Mezzo secolo di storia targato Carrera Jeans

Saranno 50 le candeline presenti sulla grande torta che verrà tagliata mercoledì 28 gennaio 2015 nella sede dell’azienda di abbigliamento italiana Carrera Jeans. Proprio in quella data, nel 1965, ebbe inizio l’attività imprenditoriale della famiglia Tacchella che riuscì ad avviare a Stallavena di Grezzana, in provincia di Verona, un primo stabilimento artigianale per la produzione e il commercio di jeans.


Un prodotto, il denim, che in mezzo secolo di storia ha reso celebre il marchio Carrera nel mondo, e che ha portato l’azienda scaligera ai vertici del settore della jeanseria nazionale per numero di denim venduti.


«Scegliemmo di avviare l’attività a Stallavena poiché era un crocevia importante in cui confluivano tutte le strade che dalla montagna veronese, la Lessinia, portavano verso la città» racconta il presidente di Carrera Spa, Imerio Tacchella «Eravamo alla ricerca di manodopera e a quel tempo offrivamo ai cittadini di questo territorio pedemontano un’alternativa all’occupazione nel settore dei marmi, che in quegli stessi anni stava iniziando la sua grande ascesa».


«Iniziammo con il jeans, con il quale riuscimmo a ritagliarci fette di mercato sempre più ampie, ma al contempo cercavamo di ampliare la nostra offerta andando via via a completare l’offerta “total look”» prosegue il presidente «Al successo del brand Carrera hanno contribuito anche numerose campagne pubblicitarie con i noti claim “Poveri, ma belli”, “Blu basic”, “Il bello dell’Italia” per citarne alcuni e le sponsorizzazioni in ambito sportivo, ciclismo in primis». 


«A distanza di 50 anni» conclude Imerio Tacchella «la soddisfazione più grande che abbiamo è quella di avere un marchio conosciuto in tutto il mondo che, oltretutto, viene associato al concetto di italianità e questo ci rende particolarmente felici e orgogliosi».


Carrera Spa è oggi una piccola multinazionale dell’abbigliamento capace di coniugare tecnologie d’avanguardia alla cura artigianale del prodotto. Le principali unità produttive dell’azienda veronese sono dislocate nei più importanti Paesi produttori di materia prima, il cotone, ma proprio a Verona si trova, da sempre, il Centro Design, per garantire tutti gli alti standard riconosciuti alla tradizione e all’esperienza italiana.


Carrera ha una peculiarità importante: controlla l’intera filiera, dal produttore al consumatore finale. Dai campi di cotone coltivati nei Paesi d’origine alla lavorazione del prodotto in loco, dalla distribuzione alle fasi di vendita e di promozione. Carrera dà lavoro a migliaia di persone con una produzione annua che supera i 5 milioni di pezzi e negli ultimi anni ha intrapreso una un percorso aziendale che punta dritto a una politica di internazionalizzazione.


«Non si può che dire grazie ai milioni di uomini e donne che da 50 anni scelgono e indossano i jeans Carrera, tutti i giorni.» sottolinea l’AD di Carrera Spa, Gianluca Tacchella «Un amore per il brand che fa sì che l’azienda si posizioni ancora oggi ai vertici del mercato nazionale e non solo. Mercoledì sarà davvero una festa per tutti».


«Per quanto riguarda il futuro, oltre a consolidare il mercato nazionale con il nostro retail, composto da oltre 30 negozi monomarca e numerosi Carrera Point, stiamo guardando con interesse ai mercati del Nord Europa, dove abbiamo inaugurato recentemente alcuni store, in particolare a Malmoe, in Svezia, e ad Amsterdam, in Olanda. Ma anche oltre oceano con l’apertura di un negozio a San Paolo, nel mercato brasiliano e l’importante accordo commerciale per il mercato coreano».


«Le nuove linee di prodotto che abbiamo introdotto, la linea Original, la linea Travel e la linea Play hanno l’obiettivo di dare all’azienda una dimensione internazionale. Con le nuove linee cerchiamo di diffondere un concetto ampio di “italian design”, che piace molto e che viene apprezzato nel mondo» conclude l’amministratore delegato.


«Carrera è un marchio italiano e un’azienda italiana e il mondo ci cerca per questo. Oggi più di ieri possiamo comunicarlo anche per mezzo di nuovi strumenti mediatici che ci permettono di essere presenti ovunque».

 

 





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